Le Tour des Saveurs de Coeur de Lion !
Nouvelle action promotionnelle pour Cœur de Lion. Les objectifs : faire découvrir toute la gamme Cœur de Lion et stimuler la vente grâce à des réductions de prix.
Il s’agissait de trouver un concept et une mécanique applicables autant dans les grands Carrefours que dans les petits GB, avec notamment une théâtralisation du rayon. Le groupe cible : Les consommateurs à la recherche de produits simples, de caractère et conviviaux, authentiques et de qualité garantie, qui apprécient la gastronomie.
Nous avons travaillé sur une image et une activation de marque qui stimulent les jeunes à l’essai du produit. Il s’agissait aussi de séduire les amateurs de camembert pour les faire switcher en goûtant Cœur de Lion… et ensuite les fidéliser à la marque. Il était aussi très important de faire voyager les consommateurs dans toute la gamme Cœur de Lion.
Voyager dans la gamme… et voyager au cœur de la France, berceau du camembert !
La thématique du Tour de France s’est naturellement imposée comme un prétexte idéal à faire découvrir la gamme, notamment en travaillant sur l’impulse : vente à l’américaine avec un cash point attractif ou encore un jeu de fiches recettes gratuites « Tour des Saveurs ».
La mécanique du jeu de fiches ? Au fil des étapes de la Grande Boucle, le consommateur avait la possibilité de cuisiner son Cœur de Lion à la mode de la région visitée, chaque fiche reprenant une recette typique de la ville étape.
